Projektbeschreibung

Für SALZWASSER e. V. entstand ein modulares Motion-Design-System zur Mitgliedergewinnung. Ausgangspunkt war die Analyse der Vereinsarbeit und die Frage, wie sich die vielfältigen Tätigkeitsfelder des Vereins in einer gemeinsamen visuellen Sprache vermitteln lassen.Aus der Analyse wurden vier zentrale Botschaften abgeleitet: Begegnen, Entdecken, Ermöglichen und Bewegen.

Jede Botschaft bildet ein eigenständiges Modul, in dem reduzierte Illustrationen mit fotografischen Einblicken in die tatsächliche Vereinsarbeit verbunden werden. Der Übergang von Illustration zu Fotografie übersetzt dabei abstrakte Markenwerte in konkrete Erlebnisse und schafft zugleich eine wiedererkennbare visuelle Klammer.

Das System ist bewusst modular angelegt: Die vier Sequenzen funktionieren gemeinsam als Gesamtfilm für die Website, können aber ebenso als eigenständige Kurzclips für Social Media eingesetzt und um weitere Themen ergänzt werden. Die ruhige, reduzierte Gestaltung orientiert sich an der Markenidentität des Vereins und setzt auf eine klare, möglichst zugängliche Vermittlung statt einer schnell geschnittenen Werbeästhetik.